网红企业家对谈：为何要打造个东说念主IP？

（原标题：网红企业家对谈：为何要打造个东说念主IP？）

21世纪经济报说念记者白杨 北京报说念

本年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造东说念主设，有的是作念学问共享，有的是为企业居品代言，还有的是直播带货。

这些企业家为何纷繁遴荐了这一地方？成为网红真的是企业家该作念的事情吗？

在11月28日举办的2024搜狐财经年度论坛上，搜狐首创东说念主意向阳、高途耕作首创东说念主陈向东、当当网首创东说念主李国庆、俏江南首创东说念主意兰给出了他们的谜底。

为什么要作念“网红”？

张向阳觉得，网红的崛起与互联网媒体步地的变化息息干系，短视频的兴起让个东说念主IP成为企业家营销的进击器用。

他默示，“网红是一个中性词，固然早期直播可能带有些文娱性质，但跟着短视频的发展，企业家通过这么的容颜与各人进行互动，轻率使营销变得愈加高效。”

关联词，并非通盘企业家王人一运转就容许投身直播带货和短视频内容创作，陈向东即是其中之一。在2022年之前，陈向东给我方设定的东说念主生原则是不干与任何公众作为，然则，在短视频时期的冲击下，他也不得不作念出转换。

“到2022年，我才阻塞到，淌若不跟上短视频的步调，可能会被时期淘汰。于是我就跟我方对话，要再行设定原则，刷新自我。”陈向东坦言。

张兰自2018年便运转涉足短视频和直播，现已蕴蓄2000多万粉丝。她觉得，网红不仅是为了个东说念主曝光，更是为了品牌与破费者之间确立愈加精熟的磋磨。

“当今的阛阓还是不再是‘酒香不怕胡同深’的时期了，企业家必须走到前台，与破费者径直调换。”张兰强调，通过个东说念主IP的打造，企业轻率冲破传统营销容颜，战争到更庸碌的破费者群体。

李国庆也强调了个东说念主IP的进击性，他默示，通过直播，企业家不错直战争达破费者，取得更强的影响力。“企业家不可只是作念幕后责任，必须跳出来，面抵破费者，这么时刻更好地塑造品牌形象。

不错看出，企业家们纷繁阻塞到，个东说念主IP的打造不单是是自我曝光，更是进步品牌价值和用户忠诚度的关节容颜。

这一安适并非有时。当代破费者不仅怜惜居品自己，更敬重与品牌背后东说念主物的热沈聚会。企业家的个东说念主形象不绝成为品牌与用户之间确立信任的桥梁。在这一大布景下，传统的企业营销容颜显得有些力不从心。

通过打造个东说念主IP，企业家轻率冲破以往的营销藩篱，径直战争破费者，创造更高的参与度和更强的阛阓招供感。这种变化，既是酬酢媒体发展带来的新机遇，也反馈了破费文化的深远变化：在信息过载的时期，东说念主们越来越渴慕看到“错落有致”的品牌。

不同赛说念的遴荐

天然，不同企业家作念“网红”的初志也有所不同。

张向阳默示，他每天讲英语课、物理课，既是我方的趣味，同期也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。

陈向东也更倾向于学问共享的容颜，他在直播中不仅老到耕作干系内容，还与不雅众共享我方的个东说念主成长与训戒。他默示，作念网红并不是简短的“带货”或“诱导眼球”，而是要提供有价值的内容。

而李国庆觉得，企业家参与直播带货，不仅能进步品牌着名度，还能为企业创造新的商机。他共享了我方的训戒，觉得尽管直播带货面对热烈的竞争，但“只好诚恳、有故事，粉丝天然会奴婢。”

近段时分，阛阓上也有错误企业家作念直播带货的声息。对此，张向阳觉得，不管是直播带货，如故作念学问共享诱导流量，本色上莫得什么差异，王人是ToC的营销容颜。“你提供有价值的内容诱导不雅众，然后让不雅众买你的东西，这是天经地义的交易步履”。

张向阳也对企业家建议忠告：在镜头前，一方面不要形成企业好意思誉度下跌，另一方面，是要幸免占用过多时分，影响其他责任，要作念好时分处分。

另外关于企业家作念网红若何督察热度？张兰觉得，企业家必须在作念好居品的同期作念好企业，因为企业和网红是一致的，只好衷心、衷心作念好居品，用户细目会信任你。

张向阳则提到，企业家要不装怪异，要保握真义和真实，而况够给听众带来信得过的价值，还要落拓节拍，创造一些稀缺性。 

事实上，从直播带货到学问共享，从个东说念主品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是交易政策的立异，亦然个东说念主与社会之间互动容颜的改进。

在这个流量为王的时期，企业家通过打造个东说念主IP，与破费者确立更深脉络的聚会，还是成为一种趋势。关联词，这条路并非莫得挑战，如安在“网红”和“企业家”之间找到均衡，将是每位企业家必须面对的不朽课题。